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Renovación de carteles LED frente al Obelisco

Frente al Obelisco se encontraba instalado, desde 2010, un enorme cartel de la empresa Coca Cola, que fue desmantelado para ser modernizado. Una vez que sea totalmente removido, será reemplazado por otro similar al que está en Times Square, en New York.

De 567 metros cuadrados, la pantalla porteña se encendió por primera vez en 2010, y se convirtió en la más grande la Ciudad, con siete pisos de altura. A diez días de su colocación, un fallo del juez Roberto Gallardo obligó a apagarlo, porque consideraba que el cartel sería peligroso para la seguridad vial y que violaba las dimensiones en cuanto a publicidad en la vía pública. El Gobierno porteño apeló, al igual que la empresa e incluso amenazaron con hacerle juicio político al magistrado.

En julio de 2012, con un recital benéfico que cerró Vicentico, la pantalla volvió a encenderse y ahora, no se sabe cuánto tiempo permanecerá apagado. Cuando vuelva a ofrecer su luz, todo parece indicar que lo hará renovada. El Gobierno de la Ciudad autoriza el espacio de uso y también las modificaciones que se realicen en el espacio público.

Son 1.760 pantallas LED que se mueven en función del contenido que muestran y la estructura que tengan que crear. Juntas forman un gigantesco cartel publicitario de 21 metros de alto por 13 metros de ancho. Construirlo demandó cuatro años de trabajo.

La renovación se hizo casi cien años después desde que el primer anuncio de Coca-Cola llegó a Times Square, en 1920. En un siglo, la tecnología cambió para pasar de los viejos letreros fijos con reflectores a los actuales con luces LED y vida propia.

La zona del Obelisco tuvo, desde siempre, grandes carteles publicitarios, que en los últimos años se cambiaron por pantallas LED, al igual que las marquesinas de los teatros. El cambio comenzó en 2017, cuando el teatro Metropolitan estrenó la primera pantalla. Luego se sumaron otras salas, como el Lola Membrives, el Broadway y El Nacional. Como ocurrió en la zona de alrededor del Obelisco, la avenida de los teatros, que ahora también tiene un horario peatonal, se transformó y le agregó colorido a sus veredas desde las marquesinas de las salas.

Susana Espósito - Publicada el Jueves 03/10/19 - 2186 caracteres